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서론2021년 넷플릭스를 강타하며 전 세계를 열광시킨 K드라마 **‘오징어게임’**이 시즌3로 돌아온다. 이번에도 시작부터 글로벌 반응은 뜨겁다. 시즌2 공개 후에도 식지 않은 팬덤이 시즌3 티저 예고편만으로 글로벌 톱10 순위를 휩쓸더니, 본편 공개를 앞두고 관련 마케팅 열기도 후끈 달아오르고 있다. 드라마의 성공은 이제 OTT 시청률을 넘어 팝업스토어, 굿즈, 신상품으로 연결되며 K콘텐츠가 만들어내는 경제 효과를 다시 한 번 입증하고 있다.본론‘오징어게임3’는 제작 초기부터 전 세계 팬들의 기대를 한 몸에 받았다. 티저 예고편은 공개 직후 유튜브 전 세계 인기 동영상 상위권을 차지했고, 넷플릭스 내 글로벌 인기 순위도 단숨에 1위에 올랐다. 한국을 넘어 미국, 유럽, 아시아권까지 팬덤이 견고하다 보니..

서론: 숏폼의 진화, 숏드라마가 주도한다짧지만 강렬한 콘텐츠, 숏폼이 미디어 소비 트렌드의 중심에 선 지 오래다. 그중에서도 **숏드라마(짧은 형식의 드라마 콘텐츠)**는 이제 단순한 유행을 넘어 하나의 산업군으로 자리 잡고 있다. 2024년 기준, 글로벌 숏드라마 시장 규모는 전년 대비 무려 4배 성장한 것으로 나타났다. 특히 1~5분 내외의 짧은 러닝타임과 중독성 있는 전개 방식은 MZ세대의 ‘스낵 컬처’ 성향을 정확히 겨냥했다. 하지만 이 시장의 주도권은 한국이 아닌 중국에 넘어가고 있다. 콘텐츠는 국내에서 제작되더라도 유통과 수익은 중국 플랫폼이 독점하는 구조가 고착화되고 있는 것이다.본론: 빠른 성장의 중심엔 '중국 플랫폼'숏드라마 시장은 OTT보다 더 민첩한 소비 흐름을 기반으로 성장 중이다...

서론: ‘K-콘텐츠 붐’ 속 살아남지 못한 K-OTT토종 OTT 왓챠가 존폐 기로에 섰다. 한때 ‘한국판 넷플릭스’로 주목받았던 왓챠는 2016년 넷플릭스와 국내 시장에 나란히 진출하며 기대를 모았지만, 2025년 현재 그 미래는 불투명하다. 자금난, 투자 철회, 오리지널 콘텐츠 실패, 가입자 감소까지 4중고를 겪으며 결국 매각 추진에 나섰고, 매각마저 난항을 겪는 상황이다. 글로벌 자본과 플랫폼을 등에 업은 넷플릭스, 디즈니+와의 격차는 돌이킬 수 없을 만큼 벌어졌고, 국내 콘텐츠 시장은 그 빈틈을 허용하지 않았다.본론: 기술은 있었지만 자본과 콘텐츠가 없었다왓챠의 초창기 경쟁력은 ‘데이터 기반 콘텐츠 추천 시스템’이었다. 국내 최초의 영화 추천 서비스 ‘왓챠피디아’를 기반으로 사용자 취향 분석 알고리..

서론: 구독하면 할수록 지갑이 얇아진다‘한 달에 커피 한 잔 값으로 무제한 시청’을 내세우며 출발했던 OTT(온라인 동영상 서비스) 시장. 그러나 최근 그 '한 잔 값'이 두 잔, 세 잔으로 바뀌고 있다. 넷플릭스를 시작으로 디즈니+, 유튜브 프리미엄 등 글로벌 주요 OTT 플랫폼들이 줄줄이 요금 인상을 단행하며 소비자 부담이 눈덩이처럼 커지고 있다.코로나19 팬데믹 당시 구독자 확보에 초점을 맞췄던 OTT 기업들이, 이제는 수익성과 주주 가치를 고려한 본격적인 수익 구조 개선 단계로 접어든 것이다. 동시에 콘텐츠 제작비 상승과 계정 공유 단속, 환율 부담 등 복합적 요인도 가격 인상의 배경으로 작용하고 있다.본론: 주요 OTT, 어떻게 올랐나?먼저 넷플릭스는 지난해 말 기준으로 한국을 포함한 주요 국가..

서론: 사막에서 부는 K라이프스타일 열풍한류가 더 이상 K팝과 드라마에만 국한되지 않는 시대다. 화장품, 음식, 패션, 쇼핑문화까지 ‘K라이프스타일’ 전체가 중동 시장에서 주목받는 현상이 나타나고 있다. 특히 사우디아라비아와 UAE 등에서 진행 중인 ‘비전 2030’과 같은 대규모 개방 정책은 한국 콘텐츠와 브랜드에 대한 수요를 폭발적으로 늘리는 기폭제 역할을 하고 있다.이런 흐름 속에서 국내 유통 공룡인 신세계그룹도 중동 K웨이브 붐에 주목하며 본격 진출을 타진 중이라는 소식이 업계의 관심을 끌고 있다. 이미 LG생활건강, 아모레퍼시픽, CJ 등 여러 K브랜드가 중동에서 성공적인 확장을 이어가는 가운데, 신세계의 움직임은 K리테일 전반의 확산 가능성을 보여주는 신호로 해석된다.본론: ‘백화점부터 스타벅..