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서론: 게임과 술이 어우러진 한국식 회식 문화, 전 세계가 주목하다“원샷? 그럼 딱 소주죠!”요즘 한국의 술 문화를 접한 해외 젊은이들 사이에서 **한국식 술게임(K-drinking games)**이 하나의 놀이 트렌드로 떠오르고 있다. 넷플릭스 드라마와 K-pop 콘텐츠에 자주 등장하는 눈치게임, 딸기게임, 삼육구게임, 복불복 룰렛 등 한국 특유의 음주 게임들은 단순한 오락을 넘어 사회적 유대와 흥을 돋우는 도구로 자리잡았다.그리고 이 술게임의 ‘필수 아이템’으로 빠지지 않는 것이 바로 소주다.맥주보다 빠르게 취하고, 위스키보다 가볍게 즐길 수 있으며, 분위기 띄우기에 최적화된 알코올 농도. 그래서일까. 한국식 술게임을 흉내 낼 때, 소주가 아니면 뭔가 부족한 느낌이 든다는 목소리가 세계 곳곳에서 나오..

서론: 필리핀에서도 “건배!”… 소주가 인기다“소주 주세요!”이제는 한국에서만 들을 수 있는 말이 아니다. 필리핀의 바(bar), 노래방, 편의점에서 소주가 일상적인 주류로 자리잡고 있다.그 중심에는 **하이트진로의 대표 브랜드 ‘진로 이즈 백’**이 있다. 최근 필리핀 주류 수입 통계에 따르면, 한국 소주 수입량이 일본 사케를 제치고 아시아 수입주류 중 최상위권에 올랐으며, 그 대부분을 하이트진로 제품이 차지하고 있다.한국 드라마 속 주인공들이 마시는 장면, BTS를 비롯한 K팝 아이돌의 영향, 여기에 깔끔하고 부드러운 맛까지 더해지며, 진로는 **단순한 수입 술이 아니라 ‘필리핀의 트렌디한 술’**로 자리 잡았다.진로 소주는 어떻게 필리핀의 입맛과 문화까지 바꿔놓았을까?본론: 진로 소주가 필리핀을 사..