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서론: ‘K아웃도어’의 전성시대는 끝났나불과 10년 전만 해도 국내 아웃도어 시장은 K2, 블랙야크, 노스케이프, 네파 등 토종 브랜드의 독무대였다. 그러나 최근 그 판이 뒤집히고 있다. 2024년 상반기 매출 기준으로 콜롬비아, 파타고니아, 아크테릭스, 노스페이스 등 글로벌 브랜드들이 국내 시장 점유율을 급격히 확장하며 아웃도어 패션의 주도권을 장악하고 있다. 반면 한때 '등산복=국민복'의 아이콘으로 불렸던 국내 브랜드들은 실적 부진, 브랜드 노후화, 소비자 이탈이라는 3중 위기에 직면해 있다. 국내 아웃도어 산업은 지금, 격변의 갈림길 위에 서 있다.본론: 해외 브랜드 강세 vs 토종 브랜드 부진, 그 배경은?① 해외 브랜드의 질주: 기능성과 스타일을 잡았다최근 소비자들이 선택하는 아웃도어 브랜드는 ..

따뜻한 봄바람이 불면서 아웃도어 업계도 본격적인 성수기를 맞았지만, 분위기는 한결같지 않다. 같은 계절, 같은 업종이지만 실적과 소비자 반응은 브랜드마다 극명하게 갈리고 있다. 아웃도어 산업의 중심축이 기능 중심에서 ‘라이프스타일 패션’으로 전환되며, 변화에 얼마나 민감하고 전략적으로 대응했는지가 실적의 명암을 가르고 있는 것이다.K2, ‘패션화 전략’으로 외형과 수익 모두 성장대표적인 승자는 K2코리아다. 기능성 중심의 등산 브랜드 이미지에서 벗어나, 일상에서도 착용 가능한 디자인을 강화한 결과가 나타났다. 특히 K2는 올봄 'K2 360 컬렉션'을 전면에 내세워, 젊은 세대를 겨냥한 스트리트 감성의 트레이닝·재킷·러닝화 라인을 출시했다.이전까지는 4060대 등산 수요층이 주요 타깃이었지만, 올해는 *..