사직야구장 관중 쑥쑥! ‘여심 저격’ 마케팅, 제대로 통했다
안녕하세요, 야구도 좋아하고 마케팅도 좋아하는 블로거입니다! 요즘 부산 사직야구장이 정말 핫하다는 소식, 들어보셨나요? 관중 수가 눈에 띄게 늘었다고 해서 그 비결이 뭘까 궁금했는데요, 알고 보니 그 중심에는 바로 ‘여심 공략’ 마케팅이 있더라고요. 오늘은 사직야구장이 어떻게 여심을 사로잡으며 인기 몰이를 하고 있는지 함께 살펴보겠습니다⚾💖
"야구장에 이렇게 여성 팬이 많았다고?"
2025시즌 들어 사직야구장은 경기마다 관중석이 북적북적합니다. 특히 눈에 띄는 건 여성 관중의 비율이 부쩍 높아졌다는 점이에요. 한때 ‘야구는 남자들의 스포츠’라는 이미지가 강했다면, 이제는 여자 친구들끼리, 혹은 혼자서도 사직구장을 찾는 여성 팬들이 크게 늘고 있어요.
구단 측은 실제로 여성 팬 유입이 지난해 대비 30% 이상 증가했다고 밝혔습니다. 그야말로 여심 마케팅이 제대로 ‘통했다’고 할 수 있죠!
여심 저격 마케팅, 뭐가 달랐나?
그렇다면 사직야구장은 어떤 방식으로 여성 팬들의 마음을 사로잡았을까요?
- 굿즈의 변화
예전엔 야구 유니폼이나 응원봉이 대부분 남성 취향 위주였죠. 그런데 요즘은 파스텔 컬러의 유니폼, 심플한 로고 디자인, 에코백, 머리핀, 미니 파우치 등 실용적이고 감성적인 굿즈들이 많아졌어요. SNS에 올리기 좋은 ‘예쁜 야구 굿즈’가 대세가 된 거죠. - 뷰티존 & 포토존 운영
경기장 내에 셀카 포토존, 뷰티 리터치 공간이 마련되면서 여성 팬들의 방문 만족도가 높아졌습니다. 경기 관람도 하고, 예쁜 사진도 찍고, 뷰티 케어까지 받을 수 있다면 굳이 카페 대신 야구장을 택할 이유가 생기죠! - 식음료 메뉴 업그레이드
맥주와 치킨만 있던 과거에서 벗어나, 귀여운 모양의 디저트, 버블티, 건강한 샐러드 도시락 등 여성 취향을 반영한 먹거리도 다양해졌습니다. 실제로 사직야구장의 디저트 트럭 앞에는 경기 시작 전부터 긴 줄이 늘어선다고 해요. - ‘여성의 날’ 특별 이벤트
특정 경기일에 여성 관중을 위한 할인 이벤트, 특별 사은품 증정, 여성 전용 좌석 구역도 운영하면서 팬심을 제대로 공략했습니다.
야구장은 더 이상 ‘남성 전유물’이 아니다
이제는 야구장이 ‘데이트 명소’이자 ‘하루 놀 거리’로 자리 잡고 있어요. 특히, 사직야구장의 변화는 야구장 문턱을 낮췄다는 점에서 의미가 큽니다. 그동안 "야구는 잘 몰라서…"라고 망설였던 여성들도 친근한 분위기와 감성적 요소 덕분에 자연스럽게 유입되고 있죠.
이런 변화는 단순히 ‘여성 타깃 마케팅’을 넘어서, 야구 문화의 다양성과 확장성을 보여주는 좋은 사례라고 생각해요. 여성 팬들이 많아지면 응원의 방식도, 굿즈 문화도, SNS 활동도 더 풍성해지니까요.
사직야구장이 남긴 힌트, 다른 구장도 배워야 할 때
사직의 성공을 계기로 다른 구단들도 본격적으로 여성 팬 확보에 나서고 있어요. 야구장을 ‘스포츠 관람’ 이상의 복합 문화 공간으로 재해석해야 한다는 목소리도 높아지고 있습니다.
결국 스포츠 산업도 감성과 경험 중심의 시대로 바뀌고 있다는 걸 사직야구장이 몸소 보여주고 있는 거죠. 단순히 경기만 잘한다고 되는 게 아니라, 팬의 마음을 읽고, 머물고 싶게 만드는 전략이 필요하다는 걸요!
마무리하며
사직야구장의 ‘여심 저격’ 성공 스토리는 앞으로의 프로야구 마케팅 전략에 큰 영감을 주고 있어요. ‘야구는 남자들만 보는 스포츠’라는 고정관념은 이제 옛말! 여성 팬이 웃는 야구장이 진짜 인기 있는 구장입니다.
다음에 사직에 간다면, 야구도 좋지만 예쁜 크로빵 하나 들고 포토존에서 인증샷도 꼭 남겨보세요!
그럼, 다음에도 트렌디한 스포츠 소식으로 다시 찾아올게요⚾💄📸